Alpargatas brinca com inversão de gêneros

Por: Letícia Fogolari (1º MKT)

A propaganda apresentada abaixo é do novo modelo fechado de Alpargatas da marca Havaianas criada pela AlmapBBDO em 2015. Nela foi induzido um propósito diferente, mostrou a sua bancada de produtos diferenciados de alpargatas gravado na loja conceito da Havaianas em São Paulo, feitas com o material de loninha, solado de borracha, exibindo ela como flexível e macia com diversas cores caracterizando o produto como "unissex'' utilizando os papéis invertidos dos homens admirando, escolhendo e calçando o sapato alpargata enquanto as mulheres esperavam eles escolherem já com o mesmo em seus pés.

O público alvo foi indicado no momento no qual a cena mostra costumes típicos de casais na escolha de um calçado só que em papéis invertidos no qual o as mulheres mostram a praticidade do homem já com o sapato nos pés enquanto eles demoram na escolha como mulheres por ter inúmeras opções da marca na sua frente.

Deixou nítido uma quebra de tabu em relação a opção do sapato de forma até carismática mostrando sua diferenciação por cores e pelo modo de expor o novo modelo e a sua marca registrada em como traz o conforto e expõe a ideia de que a marca Havaianas é pra todos tanto pra homem como para mulheres e que usar um modelo um tanto quanto "diferente" e "inovador" que normalmente homens sentiriam receio de utiliza-los por visão talvez "machista" deixa claro a reação dos homens ao ver que tem de todos os tipos de cores que te agradam emitindo o quanto é bacana e confortável não modifica-os tanto do seu verdadeiro papel e mostra que tudo bem as vezes os papéis impostos pela sociedade serem quebrados até em momentos simples do cotidiano como na escolha de um simples sapato sejam invertidos.