Bauducco: Tudo depende de técnica, estratégia e observação

Por: Bruna Karoline da Silva de Camargo (2º ETIM MKT)

Sim é isso mesmo que você leu, apesar do mês mais achocolatado ter passado, algumas coisas puderam ser observadas durante ele. A empresa alimentícia Bauducco, conhecida por seus produtos mais famosos ingeridos por todo o Brasil, resolveu mudar o foco nesta páscoa.

O seu olhar foi direcionado para os jovens, sua técnica foi a seguinte: Em sua pagina do Facebook, a marca quis anunciar uma nova linha que seria lançada na semana de páscoa. Todos ficaram ansiosos, inclusive eu que acompanho a marca a muito tempo. Semanas antes da páscoa a empresa fez um grande suspense na rede social mais popular entre os adolescentes, usando frases que levavam o consumidor do produto ao estado de euforia e ansiedade para saber qual seria a tão grande novidade. Mas no dia do lançamento, houve uma grande crise de descontentamento entre os fãs da marca, todos esperavam que a marca fosse lançar algo gostoso e diferente.

E realmente a marca resolveu lançar algo completamente diferente do esperado, houve a criação da Colomba Pascal, mas esse não é o “problema” principal, até porque a Colomba é como se fosse um bolo com aspecto de panetone, o verdadeiro problema foi a Bauducco colocar uvas passas como ingrediente principal do produto. A propaganda foi: “200% mais uva passa”, houve uma revoltada na internet, pois afinal, são poucas pessoas que apreciam essa frutinha desidratada utilizada em algumas receitas gastronômicas.

Aquela semana foi realmente difícil para a indústria de produtos alimentícios, você pensa que tudo está perdido, mas isso foi só mais uma tática de marketing feita pela a marca. A repercussão do “novo produto” foi tão grande, que se você entrar na página da Bauducco no Facebook vai haver um grande número de comentários e compartilhamentos feitos por diversas pessoas, em diferentes estados do Brasil.

Após todo esse alvoroço, a marca resolve lançar o produto verdadeiro, que não é nada mais e nada menos que a Colomba Pascal recheada de Snickers, por essa ninguém esperava, foi um espanto para todos, realmente a marca utilizou uma carta na manga, que além de chamar a atenção dos Jovens, pode chamar a atenção de pessoas de diversas idades.