Cada gota de suor marca

Por: Poliana de Moraes Teixeira (2º ETIM MKT)

"Criamos uma ação inovadora para um produto igualmente inovador. Reunimos diversos times de parceiros que suarem a camisa para iniciar com o público uma conversa em linha com o que a marca preconiza, um diálogo capaz de inserir Omo no universo esportivo de um jeito engajador e pertinente", diz Guilherme Jahara, CCO da F.biz.

Para Giovanna Gomes, diretora de marketing de Omo, “a marca está constantemente inovando e trazendo momentos marcantes para os consumidores. E assim como Omo é uma das marcas mais lembradas e usadas pelos brasileiros, o futebol é um dos esportes preferidos. Nada melhor que mostrar que cada gota de suor marca do que se associando a um esporte que conecta e emociona as pessoas”.

Líder na categoria de cuidados com as roupas, a marca de sabão Omo quer reforçar a sua presença no dia a dia dos praticantes de atividades físicas - hábito que vem se transformando em um estilo de vida cada vez mais forte e popular no Brasil - seja entre amadores ou profissionais. Produzido com uma tecnologia exclusiva para remoção do mau odor, Omo Sports surge como a melhor solução do mercado para as roupas impregnadas de suor.

Com a hashtag #suorquemarca, a ação idealizada pela F.biz constitui um acordo pontual para a partida de estreia do Corinthians no Brasileirão 2018, e não um patrocínio máster. A comunicação foi sustentada por meio de um plano de mídia da Mullen Lowe Brasil.

Inovação

A ideia implementada pela F.biz inova o uso da tinta hidrocrômica, que já foi manipulada em papel, entre outras superfícies. Mas a sua aplicação em tecido é algo incomum. O nome da marca - Omo Sports - foi escrito na camisa do Corinthians com um tipo de composição química especial que só aparece quando entra em contato com a água. O processo utiliza a tecnologia de microcápsulas da Croma.

Lançamento

Omo Sports foi anunciado no último mês de janeiro com a campanha "Cada gota de suor marca", também desenvolvida pela F.biz. Um filme publicitário foi veiculado nos principais canais da televisão aberta e fechada, além das plataformas digitais. A estratégia contempla ainda ativações especiais que serão realizadas durante todo o ano de 2018 a fim de disseminar a mensagem global "Momentos que marcam". O objetivo é firmar Omo Sports como referência no mundo dos esportes e fazer com que a marca esteja presente em momentos marcantes de diversão, superação e bem-estar.

OBSERVAÇÃO:

Notei que no início do jogo, o uniforme do Corinthians estava diferente, com sua marca comum e tinha uma faixa branca sem nenhum patrocinador, mas em alguns minutos do jogo, quando os jogadores já tinham transpirado bastante, até molhado a camisa de tanto suor, percebi que a marca “OMO” se destacava bem no centro da camisa, analisei para saber qual foi a ideia da OMO para fazer algo tão diferente, então vi que era uma grande ação de MARKETING para poder promover o seu produto OMO SPORTS.

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