Como Vender o melhor Game do mundo (GTAV)

Por: Gustavo Morais Ferreira (1º MKT)

O Game Grand Theft Auto V mais conhecido como “GTA 5”, desenvolvido pela Rockstar North foi um grande marco na história dos games nos últimos anos, só em seu lançamento 17 de setembro de 2013, conseguiu-se arrecadar mais de US$ 800 milhões, batendo o recorde de US$ 1 Bilhão em três dias.

Esse “boom” de lançamento foi mais do que necessário para cobrir todos gastos na produção, taxado como o jogo mais caro para ser produzido US$ 256 milhões foram investido da empresa. Isso tudo devido marketing que apesar da Rockstar Games ser conhecida com um jeito meio “hipster”, deixando várias vezes lado a E3 (considerado o maior evento de games do mundo), a companhia soube visar e atuar em mercados que deram crescimento maior ao seu negócio.

Mural utilizado para divulgação, Hotel Figueroa Los Angeles

Todo sucesso em seu lançamento se deu devido ao grande histórico de games muito consolidados, no caso de GTA 5 tivemos a quinta sequência da franquia, com uma alta expectativa e a espera de 5 anos na produção dessa obra, os fãs piravam vendo através de trailers, imagens, rumores e anuncio oficial no qual era mostrado, uma nova dinâmica de gameplay com três protagonistas diferentes, novos gráficos, a volta de Los Santos, cidade fictícia já mostrada no game Grand Thetf Auto San Andreas retratando Los Angeles e online de um modo nunca visto antes.

Pós lançamento a cultura do streaming foi muito importante na visibilidade do game, principalmente a plataforma youtube, onde produtores de conteúdo gamer obtinham muitas visualizações em seus vídeos de gameplays, Easter eggs, teorias, bugs e até boatos sobre updates envolvendo o modo história. Entendendo tudo isso a empresa adotou uma política que mantem o jogo vivo até os dias de hoje, lançando várias atualizações grátis contendo novos carros, roupas, armas, veículos e residências para se adquirir.

A heist é uma atualização com diversas missões de grandes assaltos para ser executado em certo número de pessoas em uma sessão online, deu-se bastante repercussão pois foi a mais esperada sendo lançado 10 de março de 2015, com o jogo completando quase três anos de vida, sendo renovado com mais missões em dezembro de 2017.

Seguindo o mesmo padrão também é válido citar o “Modo Criador”, lançado também para o online, que dava o poder para seus jogadores criarem do jeito as missões, deathmatch, corridas etc. As missões mais populares ficavam aparentes no mapa, tudo isso gerou ainda mais vídeos e divulgação no youtube.

Polemica Lindsay Lohan

A atriz Lindsay Lohan processou Rockstar Games por utilizar no game a arte de uma garota que supostamente se parecia muito com ela, também alegou que outra garota em umas das missões secundárias do game, se baseava nela sendo seguida por um paparazzo. A apelação foi levada a corte e a atriz perdeu a causa, mesmo ela tentando ganhar mídia e ainda por cima querendo lucrar, sua imagem ficou feia diante ao público da empresa.

Nova geração

A geração de novos consoles já estava do mercado desde 2013 ou seja se chocando com o lançamento de “GTAV”, porem a empresa aproveitou o máximo de vendas dos consoles anteriores que rendeu muito. Ironicamente sendo anunciado numa conferência da sony Playstation E3, mostrou o game com uma nova cara, gráficos superiores, nova dinâmica de câmera no game, sem contar as diversas vantagens no online. Lançados em 2014 para PS4/XboxOne e 2015 para PC acabou impulsionando mais ainda suas vendas com a expansão de mercado, hoje alcançando a lista de games mais vendidos do mundo.