Desodorante AXE

Por: Beatriz de Resende (2º ETIM MKT)

Axe é uma marca de desodorantes da empresa Unilever, que surgiu na França em meados de 1983 e foi lançado no Brasil em 1985. É comercializado sob a marca Lynx no Reino Unido e Austrália. O produto chama atenção propagandas e ações de marketing consideradas audaciosas.

Axe chega ao mercado brasileiro com aplicadores spray e aerossol, e duas fragrâncias: Musk, que saiu de linha em 2012, e Vert, que saiu de linha em 1996. Os primeiros comerciais têm o slogan “Axe: o primeiro desodorante colônia masculino para o corpo todo”. Em 2008 teve o lançamento da linha Axe Dark Temptation, com aroma inspirado no chocolate, nas versões aerosol, body spray, aerosol seco, aerosol 90 e roll-on. Foi criada a partir de uma pesquisa global que apontou o chocolate como um dos ingredientes favoritos das mulheres.

Na nova propaganda do desodorante Axe, eles não queriam exibir o "homem macho" o que outras marcas fazem, nessa nova propaganda eles buscam mudar esse conceito, ela é chamada "Finda Your Magic"(Encontre Sua Magia). Alem de mostrar "tipos" de homens, o comercial "cutuca" outras marcas que usam o padrão de homem sarado. Em várias pesquisas e comentários do público vi que nem todas as pessoas gostam do desodorante, mas com esse novo comercial o público começou a elogiar a marca pois está mostrando uma variedade de homens que não se ajustam ao esteriótipo de homem que a sociedade pensa como deve ser.

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