Doritos e Lollapalooza

Por: Sofia Reis (2º ETIM MKT)

Recentemente a Doritos lançou várias ações que marcam a parceria e participação no festival Lollapalooza. A marca foi um dos patrocinadores máster do evento, que ocorreu no Autódromo de Interlagos em 23, 24 e 25 de março de 2018.

Depois do sucesso no Rock in Rio, a marca mirou no público jovem e subiram a hashtag #DORITOSTheory, criada pela agência AlmapBBDO e é dito: “Um é pouco, dois é bom, três é Bold”, em outras palavras, isso mostra que a presença da marca no festival não é apenas uma simples coincidência.

Com vídeos promocionais de 15 e 30 segundos, a ideia foi mostrar teorias de que o Doritos e o "Lola" estiveram todo esse tempo unidos. Anna Carolina Teixeira (diretora de Marketing da Doritos) diz que “a ideia da #DORITOSTheory é brincar com toda a mística que está por trás do número três. Isso fica evidente na campanha e em todos os elementos de comunicação que traremos para o festival, com o objetivo de engajar os fãs da marca e reforçar nosso posicionamento e atuação na plataforma de música”.

Foram lançadas também embalagens exclusivas e limitadas, mas somente disponíveis na região sudeste, pois o foco principal é a área onde o festival ocorreu. Visualmente as embalagens trouxeram elementos extremamente direcionados com o Lollapalooza e com a campanha, e com todos os novos detalhes de cada um dos três sabores do produto: o Nacho, o Sweet Chilli e o Original Dippas.

Assista: