DOVE e Cartoon Network: Juntos pela autoestima de garotas.

Por: Jenniffer Luana de Moraes Marostegan

Desde 2004 a Dove possuí um projeto chamado: Dove pela autoestima, que busca desenvolver e fortalecer a confiança corporal positiva de milhares de meninas. E no ano de 2018, a marca ampliou o projeto com uma fusão entre a mesma e um dos desenhos mais aclamados, e em minha opinião, mais bem desenvolvidos da atualidade.

Sim caro leitor e cara leitora, estou falando do maravilhoso Steven Universe da Cartoon Network.

Essa animação consegue abordar temas profundos como inclusão social, o movimento body positive e especialmente o movimento LGBTQI+.

A parceria formou-se através de pesquisas, que apontaram os desenhos animados infantis como grandes influencers da inteligência emocional dos jovens. O conceito de “ aparência ideal” está atrelado ao que a criança e o jovem veem desde cedo, na mídia.

Além da falsa imagem sobre o corpo ideal, existe também uma falta de abertura entre filhos e pais, por isso além dos 6 vídeos com o Cartoon Network, a Dove disponibilizou o acesso gratuito a materiais e atividades sobre autoestima para que os adultos aumentem a confiança das crianças mais próximas.

Com esse projeto, a Dove deixa mais claro os seus valores e preocupações, em relação ao seu público. Casos assim só aumentam a confiança dos consumidores e melhoram a imagem da marca.

Quando as marcas colocam o público como centro, muita coisa muda. Fica perceptível a dedicação que elas tem em debater problemas reais e profundos, e não apenas ficar somente na superfície falando sobre preços e produtos.

Esse case nós mostra que a Dove está para todos os tipos de meninas e mulheres, e apoia o desenvolvimento da autoconfiança e autoestima das mesmas.