"Em 24 de janeiro, a Apple Computer lançará o Macintosh. E você verá porque 1984 não será como 1984.

Por: Vitória Lourenço (1º MKT)

UMA LENDA DA PUBLICIDADE

Ao bisbilhotar pela internet, me deparei com um dos anúncios mais impactantes da história da publicidade. Do Computador Macintosh, que tornou-se um clássico quando foi apresentado durante o intervalo comercial do Super Bowl XVIII em 24 de janeiro de 1984.

Essa lenda consistiu em um filme explosivo de 1 minuto criado pela agência Chiat/Day de Los Angeles e é aclamada como uma das melhores peças publicitárias de todos os tempos e, atenção, nem ao menos mostra o produto!

MAS QUE RAIOS FOI ISSO?

Essa foi a reação dos comentaristas do jogo de futebol ao acabar de rodar o anúncio. E não é para menos, o filme ilustra um futuro criado pelo escritor George Orwell em 1949, em um dos mais influentes romances do século XX, "1984", onde ele denunciava as mazelas do totalitarismo.

O comercial utiliza um elenco de skin-heads britânicos que ouviam passivamente a um discurso do Grande Irmão (Big Brother) em uma gigantesca televisão, um nítido exemplo de submissão de massas. De repente, aparece uma mulher atlética, vestindo uma camiseta do Macintosh e correndo da polícia do Grande Irmão. A mulher para em frente à televisão e a arrebenta com uma marreta, dando uma ideia de rompimento da manipulação que vinha da tela.

Depois da destruição, quando as pessoas já estão boquiabertas, sobe uma mensagem que diz "Em 24 de janeiro, a Apple Computer lançará o Macintosh. E você verá porque 1984 não será como 1984".

"A mensagem é clara: o Mac iria libertar os oprimidos usuários do computador da hegemonia da IBM" (Leander Kahney, em 'A cabeça de Steve Jobs').

REPERCUSSÕES

O anúncio foi retransmitido em toda parte. A Apple estima que 43 milhões de pessoas viram o comercial nos noticiários e programas de TV. Ele gerou milhões de dólares em cobertura gratuita e repetições nos canais de TV por todos os EUA e até por países afora, tornando-se um marco histórico para publicitários, empresas e público.

Foi o princípio de uma nova era da publicidade, em que valoriza-se mais o estilo de vida do que as funcionalidades do produto.

Surgiu então uma ideia de que as pessoas que usavam os produtos Apple eram diferenciadas, rebeldes e inovadoras.

Segundo a revista MacWorld, a Apple vendeu 250 mil unidades do Mac durante o ano de 1984.

MINHA OPINIÃO

Ao ver que o anúncio ilustrava um livro que causa impacto em todos que lêm e tem uma expressiva força na literatura política e social, além de ser do escritor que eu tanto admiro, minha atenção voltava-se para cada detalhe do vídeo e fiquei empolgada que nem uma criança cheia de açúcar quando a frase apareceu no final. Se eu estivesse presente no momento de apresentação, a primeira coisa que pensaria seria "O que é esse Macintosh? Eu preciso de um desses logo!"

Esse pensamento foi comum a muitos dos que assistiram, podemos ver isso pelo enorme alcance que teve, a Apple observou um excelente feedback por parte dos clientes. O objetivo foi alcançado como mais um grande passo para o império que hoje é a Apple.

Assista:

Referências: http://adnews.com.br/publicidade/14-propagandas-que-mudaram-o-mundo.html http://economia.estadao.com.br/blogs/radar-tecnologico/1984-classico-comercial-da-apple-para-o-macintosh-faz-30-anos/ http://www.b9.com.br/27/1984-uma-lenda/ http://googleweblight.com/i?u=http://www.laparola.com.br/o-comercial-da-apple-que-mudou-a-historia-da-publicidade&hl=pt-BR