Heineken cancela propaganda de nova cerveja após queixa de racismo feita por Chance the Rapper

Por: Felipe Henrique Queiroz da Silva (1º MKT)

A fabricante de cerveja Heineken anunciou, em 27 de março, que retirou o anúncio de uma cerveja de baixa caloria depois que o músico Chance the Rapper classificou o comercial como "terrivelmente racista".

Após o exemplo mais recente de marketing mal calculado, a Heineken disse que está cancelando a propaganda em vídeo da Heineken Light em todos os mercados globais.

"Embora acreditemos que o anúncio faz referência à nossa cerveja Heineken Light, erramos o alvo, estamos levando a reação a sério e usaremos isto para influenciar campanhas futuras", informou a empresa em um comunicado.

O comercial em vídeo trazia o slogan "Sometimes Lighter is Better" – no qual a palavra "lighter" pode ser traduzida como "mais leve", mas também como "mais clara" – e mostrava um bartender deslizando uma garrafa de Heineken Light diante de várias pessoas negras que vai parar diante de uma mulher de pele clara.

A decisão de retirá-lo de circulação veio na esteira de tuítes de Chance the Rapper, nativo da cidade norte-americana de Chicago que conquistou muitos seguidores nas redes sociais.

"Acho que algumas empresas estão lançando propositalmente anúncios claramente racistas para receber mais visualizações", escreveu.

"Mas preciso falar. O comercial 'sometimes, Lighter is Better' da Heineken é terrivelmente racista, meu Deus", tuitou no domingo (25) o cantor vencedor do Grammy .

O intérprete de "Coloring book" disse não estar defendendo um boicote e acrescentou que "só estou reparando com quanta frequência isso acontece".

No comunicado, a Heineken disse ter um longo e "positivo histórico de criação de marketing que mostra que existem mais coisas nos unindo do que nos dividindo".

A empresa disse que a Heineken Light só tem 99 calorias. Várias companhias sofreram acusações de racismo em anúncios recentes. Em janeiro a grife H&M se desculpou por um pôster que mostrava uma criança negra vestindo um casaso com gorro decorado com as palavras "o macaco mais bacana da floresta" na frente.

No ano passado a Pepsi cancelou um comercial com a modelo norte-americana Kendall Jenner depois de queixas segundo as quais ele banalizar os protestos por direitos civis do movimento Black Lives Matter, e a marca de cosméticos Dove pediu desculpas por um vídeo que parecia mostrar uma negra se transformando em uma branca depois de usar seu sabonete.