Mundo Invertido

Por: Isabella Freitas

A rede de restaurantes Burger King lançou na última 5ª feira (13.jun.2019) uma nova campanha publicitária inspirada na série Stranger Things, da Netflix. A 3ª temporada da produção será lançada em 4 de julho.

Seu hambúrguer mais famoso foi apelidado de “Stranger Whopper”. Na propaganda, o sanduíche aparece de ponta-cabeça, em alusão ao mundo “upside down”, que aparece na série. Na propaganda, aparece com ketchup simulando sangramento, em alusão à personagem Eleven.

A fonte utilizada no vídeo e a trilha sonora também lembram o seriado da Netflix.

A peça publicitária ainda divulga uma ação interativa. O usuário poderá escanear copos de refrigerante do Burger King com o aplicativo da lanchonete e tentar encontrar prêmios que estão “escondidos” nos recipientes. Veja o vídeo:

O hambúrguer estará disponível a partir de 21 de junho nos Estados Unidos, em lanchonetes de Los Angeles, São Francisco, Nova York, Miami, Boston, Houston, Atlanta, Filadélfia e Chicago. Algumas das lojas terão coroas especiais, pacotes de ketchup e alfinetes dentro da temática “coisas estranhas”.

Além disso, Burger King faz comercial com audiodescrição aberta.

Pela primeira vez no Brasil, o Burger King veicula um comercial com audiodescrição inserindo o recurso no canal principal de áudio na TV aberta. Ou seja, pela primeira vez cegos e pessoas que enxergam serão impactados pelo mesmo filme, já que normalmente esse recurso fica disponível no canal secundário, acionado pela tecla SAP. Eduardo, pessoa com deficiência visual e consumidor da marca é o protagonista da nova campanha – promoção King em Dobro, que permite combinar dois sanduíches da rede por R$15. A criação é da David.

“É um trabalho que faz refletir sobre acessibilidade e esperamos que faça o mesmo com todos que vão assisti-lo. Eduardo é um cara que ri de si mesmo e também curte uma zoeira, como todo bom amante de Burger King”, conta Rafael Donato, VP de criação da agência responsável pelo case.

A escolha do protagonista tem como objetivo conscientizar sobre a importância da representatividade uma vez que, segundo o Censo de 2010 do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), no Brasil há 46 milhões de pessoas com algum tipo de deficiência, sendo que a visual é a mais comum delas, somando mais de 6,5 milhões de pessoas, o equivalente a 3,5% da população nacional.

“Nós trabalhamos constantemente para que todos se sintam acolhidos e livres para serem quem são, respeitando suas individualidades. Lançar a primeira campanha com audiodescrição em rede aberta é um reflexo do nosso posicionamento. Queremos que todos possam ter o mesmo envolvimento e a mesma absorção com a nossa campanha”, reforça Ariel Grunkraut, diretor de marketing e vendas do Burger King Brasil.

Em paralelo com o novo comercial, o Burger King anuncia o compromisso de continuar promovendo ações para tornar os restaurantes cada vez mais acessíveis. Além das lojas contarem com cardápios em braile, os novos projetos de restaurantes estão arquitetados para serem 100% adaptados à acessibilidade.

Há também uma iniciativa que será ampliada nível Brasil até o fim do ano para ajudar os consumidores com deficiência auditiva no momento do pedido, em parceria com a Signumweb – startup especializada em comunicação inclusiva. Quando falamos dos canais digitais, o BK terá seu site acessível até o fim deste ano, o APP e o Totem até 2020. Já pensando em colaborador, a empresa mantém parceria com diversas ONGs espalhadas pelo Brasil que tem como objetivo auxiliar na captação de PCDs e acompanhar o desempenho destes colaboradores em suas atividades. No momento, há vagas em aberto e basta se cadastrar para se candidatar.

Além de todos os compromissos da marca firmados com o tema, o Burger King contou com a parceria da Sondery – Creative Accessibility, consultoria que cria soluções de acessibilidade para o mercado de consumo.

Na próprias redes sociais deles, em baixo de cada vídeo tem a autodescrição usando a hashtag #BKAcessível #ParaTodosVerem