Rainbow Disney?

Por: Barbara Amanda de Freitas Colisse (1º MKT)

As pessoas da minha geração cresceram vendo os desenhos da Disney. Lembro-me que era apaixonada pela Branca de Neve e sempre queria ver o desenho. Naquela época, o mundo pensava diferente e tinha uma cultura diferente, tanto é que a maior parte de seus desenhos antigos era uma princesa em apuros que era salva por um príncipe no cavalo branco. E todas essas histórias eram as que faziam um tremendo sucesso.

Porém, as pessoas vão mudando assim como o tempo e, depois de alguns anos, não é mais legal assistir uma princesa sendo resgatada pelo príncipe. As mulheres se tornaram mais independentes e não gostam mais de sonhar com um “homem no cavalo branco”. Elas querem vencer por si mesmas, conquistar cada objetivo, serem independentes.

A Disney, fazendo um ótimo trabalho de análise de seus consumidores, entendeu isso e inovou em suas animações: Frozen, Valente e até mesmo Star Wars, em que as personagens principais são uma mulher e um negro.

Ter um marketing de excelente qualidade não surpreende ninguém, na minha opinião, é uma empresa que tem uma equipe de marketing bem consolidada, um exemplo disso é que quando você está no parque da Disney, todos os colaboradores estão preocupados se você está feliz, que é a essência da empresa (“Fazer as pessoas felizes”).

Mas a empresa pecou ao tirar Li Shang, que é um ícone bissexual, do live action de Mulan recentemente. A internet inteira ficou revoltada com a notícia e odiaram o seu substituto, Chen Honghui que é descrito como um soldado que quer ser o melhor do mundo e só tem interesse amoroso em Mulan quando descobre seu sexo.

Acho que numa tentativa de consertar sua imagem, em maio há o lançamento da linha “Raibow Mickey Collection” em comemoração a junho, mês do orgulho LGBTQ. São roupas e acessórios bem coloridos e divertidos para apoiar a causa. Além disso, 10% dos lucros das vendas online de qualquer item da coleção será doado ao Gay, Lesbian & Straight Education Network (GLSEN), famosa organização que defende as questões e os direitos dos estudantes LGBTQ+ nas escolas norte americanas.

Apesar de ser um esforço mínimo da empresa para apoiar as questões LGBTQ+, afinal eles retiraram o ícone bissexual do live action, a empresa está no caminho certo para reconhecer esse público e encantá-los com a magia que o universo Disney pode trazer. A estratégia de lançar os produtos e converter em doação para uma organização famosa nessas questões muito inteligente. A empresa está incentivando o público a comprar, pois pensam “ah, o produto que eu vou comprar vai ajudar uma boa causa”. Além dos produtos serem uma graça e agradar a maioria das pessoas!

É muito importante para uma empresa entender o que o mercado está pensando e nas transformações que está passando e essa nova linha Rainbow é um exemplo perfeito disso. 10 anos atrás, por exemplo, essa ação não seria nada impactante e poderia até trazer uma imagem negativa da empresa por apoiar a causa, mas como o comportamento das pessoas mudou, a atitude é vista como positiva, mostrando que entender o comportamento do consumidor é de extremo valor para o crescimento da empresa.